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让社交贯穿邮件营销的服装电商

发布时间:2019-10-20 11:29:09

让社交贯穿邮件营销的服装电商Bonobos(图)品牌营销资讯

一些公司开始尝试一种新的结合方法,这种方法能给用户来带实时内容的更新。其中尝试的一个品牌就是Bonobos,一个让粉丝互动,深入品牌营销,在社交媒体上影响广泛,主要负责人,Grace Low,Bonobos客户经理,协同Moveable Ink一起创造革新一种全新的营销。 Moveable Ink的Jordan Cohen表示:我们认为营销人员应运用原创、真实和用户产生的内容置于中,从而产生一种“社会效应”。如果人们一直在对你的品牌谈论自己的观点,那就把这些内容变成你的“战场”。我们的实时技术可以让营销人员自动把社交媒体平台上的最新帖子,甚至是来自Instagram的照片更新到。 活动感谢和Instagram结合 Bonobos举办了很多活动,他们发现参与用户都希望在晚上订阅他们的。在过去他们总会发一些普通的来感谢那些参与订阅的用户,但没有真正抓住一些活动中可以产生的互动。 所以他们建立了标签#bonobosation和任何Instagram有那个标签的照片都会在中出现。虽然有可能会出现不合时宜的照片,Low笑称Bonobos信任他们的粉丝,并表示:我们想要展现原本的自己,我们不想去刻意去帖子,我们乐意去展示真实的自己。 这些照片是实时更新的,如果你过会打开,你有看到其他不同人的照片。这个意味着你每次打开,的内容都会更新,就如同在Bonobos的社交络中,而且不断的延续着。这个方法同时也为活动组节省了很多时间,一旦格式确定,他们可以重复不断利用。 把Facebook的评论连接到里 Bonobos把Facebook的关于客户服务追踪评论结合到实时里面,把在Bonobos店内或上购买裤子的客户连接起来。 会显示Tim买的一条新红色裤子,和穿上裤子的图片。团队成员会提出问题,有些人也会开始提出问题。这些在Faceboock上面的帖子,当你再看的时候,会实时更新上去。 这个社交化的结合提高个人买家意识到,在店里买东西也会得到互动,而且这些会展示在大家所聚集的论坛,帮助更多人购买。而且重要的是,这是真正存在的买家,而不是那些名人来穿Bonobos做宣传。 同时引发销售,虽然这个在讲裤子,但是最后会变化到谈论鞋子,皮带,外套等商品,就像一个专业的时尚达人在教你今年秋季流行什么。 当人们把这个而和常规的比较,这个社交媒体结合真正给品牌平均定价提升了8个百分点。Low做了很多测试,Facebook表现非常好。如果要说增加了什么价值的话,就过程,技术和品牌而言,他们总是超出预想,她表示 这个更像是一个社区,增加了我们传播的渠道。我们的消费者是那些年轻,忙碌不停的人。我们想要过程变得更简单,让他们觉得特别,因为我们喜爱我们的消费者。 这种手段不是每个都在使用,要用得对,要让粉丝知道Bonobos是有用先进技术的,而不需要我们大呼口号告诉他们。 Low主张营销,试图让品牌在里显得更加活跃,让粉丝在里面互动。她想让成为一个稳定的渠道,而不是一个市场源:我从没有想过社交媒体和可以结合,但是现在看来配合的非常好。我们期待把两个营销热点渠道结合会有一个什么样的效果。所以我们要尽量确保社交媒体和团队,总是不断的发表建议。 小结 2013将是一个非常有意思的一年,实时内容流改变了我们预想的市场营销渠道。这个和社交媒体的结合只是我们见到的冰山一角,如何好好利用这两个有力的渠道,值得好好思考和观察。

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